În timp ce studiem designul, exersăm adesea cu branduri reale și fictive, prezentate atât cu brief-uri complete, cât și concise. Acest lucru ne ajută să ne obișnuim să lucrăm cu diferitele posibilități pe care le-am putea întâlni în munca noastră zilnică după absolvire. Uneori, ni se dau brief-uri foarte complicate și lungi , care folosesc un limbaj oficial neclar și tind să se concentreze mai mult pe punctele forte ale brandului decât pe punctele slabe. Alteori, brief-urile au doar o jumătate de pagină.
Dar când intrăm pe piața muncii, în căutare de comenzi și proiecte noi, departe de îmbrățișarea primitoare a mediului academic, realitatea este foarte diferită. Presupun că depinde de locul în care vei lucra, dar cel puțin în Spania, tipul de client care îți va bate la ușă cel mai des este cel care nici măcar nu știe ce este un brief. Ce facem în aceste cazuri?
Trebuie să învățăm cum să facem un briefing de proiectare bun
Să luăm un scenariu foarte comun. Clientul a decis să înceapă o mică afacere: a petrecut luni întregi adaptând spațiul, discutând cu furnizorii, promovând deschiderea iminentă în presa locală… Și a lăsat designul până la sfârșit . Vine la tine în grabă, spunând că are nevoie „doar” de un logo și niște cărți de vizită pentru noua lor afacere.
În acel moment, nu ești conștient ce înseamnă asta, dar, prietene, aceasta este și va fi singura ta informare . Vei cere mai multe informații: despre ce este vorba în afacere, obiectivul ei, filosofia ei, publicul țintă… Și te vor întrerupe repede, spunând că nu este atât de important, că nu este o mega-corporație. Văzându-ți expresia uimită, vor încerca să te convingă să faci treaba, spunând: „E mult mai ușor, doar un logo și niște cărți de vizită.”
Ce faci?
Aceasta va fi întrebarea ta: Ce fac cu asta? Clientul evident nu este obișnuit să lucreze cu alți designeri, așa că nu este deloc conștient de scopul unui brief . Se grăbește, are multe de făcut și nu va înțelege nevoia de a scrie unul pentru tine. Pentru că ceea ce înțeleg este că, dacă ești cu adevărat un designer bun, priceput și creativ, ar trebui să poți produce logo-uri ca pâinea caldă.
Repet, ce faci?
- A) Educați clientul, oprindu-se să-l facă să vadă importanța câtorva rânduri de text. Recunoscând că nu veți putea avea ceea ce solicitați în termen de 3 zile, deoarece fără un briefing este o perioadă complet imposibilă; și, prin urmare, renunțarea la un loc de muncă.
- B) Acceptați ceea ce scrie clientul, făcând o treabă despre care știți că va fi un rahat și va fi determinată exclusiv de gusturile lor estetice.
Aș vrea să știu ce ați face, așa că nu ezitați să vă împărtășiți gândurile în secțiunea de comentarii de sub această postare. În următorul articol, voi vorbi despre cum să- i învăț pe clienți să scrie un brief bun.