stereotipuri publicitare

Noi, ca societate, am trăit întotdeauna o serie de stereotipuri care ne-au marcat până în prezent. Unele dintre ele au fost considerate sexiste, altele homofobe, rasiste sau de orice alt aspect negativ. De aceea, aceste stereotipuri au fost întotdeauna legate și de mediile publicitare.

De aceea, în această postare, suntem aici pentru a vorbi despre aceste stereotipuri și despre modul în care au influențat publicitatea într-un fel sau altul. De asemenea, vom explica care stereotipuri au fost cel mai afectate în publicitate și cum reclamele au generat numeroase ipoteze și întrebări în rândul telespectatorilor.

Stereotipurile

Înainte de a intra în lumea publicității, dorim să subliniem termenul de stereotip.

Conform dicționarului, acest termen se referă la o imagine sau o idee acceptată în mod obișnuit de un anumit grup social. Aceste imagini sunt influențate de alți factori sociali, cum ar fi vârsta, sexul, aspectul fizic, religia etc.

În cele din urmă, acestea sunt adesea aspecte care afectează negativ societatea în care trăim. De fapt, sunt considerate negative deoarece sunt încărcate de prejudecăți despre alte persoane.

Un exemplu rapid de stereotip publicitar ar fi folosirea siluetei feminine în lenjerie intimă unde se urmărește să captiveze atenția privitorului și mesajul trece neobservat. Este un mod de a sexualiza femeile și de a reprezenta o imagine foarte nepotrivită pentru mesajul care se dorește cu adevărat a fi comunicat.

Caracteristici generale

Captivant

Stereotipurile nu numai că ajută la vânzarea produsului într-un mod mai explicit și direct, dar te apropie și de publicul căruia te vei adresa în permanență.

roluri fictive

Problema cu aceste prejudecăți este că tind să creeze roluri pentru oameni care nu există. Și aceasta nu este singura problemă, deoarece mulți oameni s-ar putea să nu le accepte. Problema este că devin normalizate; acest lucru se întâmplă atunci când același model cognitiv este repetat de atâtea ori încât un singur mesaj este creat și considerat logic și normal.

De exemplu, culoarea albastră a fost întotdeauna asociată cu băieții, iar culoarea roz cu fetele; de ​​fapt, dacă căutăm pe internet ce asociem cu culoarea roz sau violet, apare imediat termenul feminitate.

Conflicte sociale

Stereotipurile creează conflicte sociale din cauza unei înțelegeri greșite a mesajului dorit. Multe reclame au trebuit retrase din cauza reacțiilor negative semnificative pe care le-au generat în mass-media online.

Pe scurt, stereotipurile au fost întotdeauna considerate aspecte negative care, dincolo de a fi izbitoare și captivante, au reușit să stabilească tipare eronate în societatea noastră.

În continuare, vom explica mai multe despre aceste stereotipuri și vă vom arăta câteva dintre cele mai reprezentative exemple din lumea televiziunii și a reclamelor.

Tipuri de stereotipuri publicitare

Interpretarea figurii masculine ca fiind cea mai puternică și mai puternică

În multe reclame, figura masculină a fost întotdeauna folosită pentru a portretiza și a îmbrăca un supererou, plin de mușchi și putere. În plus, hainele albastre au fost întotdeauna un element de bază, o culoare care, așa cum am menționat anterior, a fost întotdeauna asociată cu masculinitatea.

În plus, nu este necesar să intri în lumea supereroilor pentru a arăta un alt exemplu, în multe filme figura omului fiind singura care poate conduce afaceri și își poate atinge obiectivele. Un alt aspect care a generat mari repercusiuni.

Rolul omului și al mașinilor

Dacă continuăm să vorbim despre figura masculină, ajungem la concluzia că bărbatul, ca stereotip publicitar, a fost introdus mereu ca în jocul Mario Bros, un personaj care salvează o prințesă aflată în dificultate.

În plus, în marea majoritate a reclamelor care prezintă tehnologie sau unelte de construcții, personajul sau figura principală este un bărbat. Rareori vedem o femeie ținând un ciocan; de fapt, în publicitate și în societate, această imagine a fost întotdeauna considerată nepotrivită din punct de vedere al genului.

Femei, reclamă și mașini

Este adevărat că în prezent, multe companii auto precum Audi sau Cupra au folosit figuri feminine pentru reclamele sau spoturile lor. Dar dacă ne uităm înapoi, „normalul” pentru multe companii a fost să folosească figura unui bărbat care conducea o mașină de ultimă generație peste un peisaj montan cu viteză maximă.

Astăzi, acest rol este ceva mai puțin cunoscut decât cele anterioare. De exemplu, Cupra a folosit-o pe Alexia, jucătoarea FC Barcelona, ​​ca imagine principală în reclama lor.

„Minge pentru băiat și bucătărie pentru fată”

Imaginați-vă o situație de genul asta: Crăciunul și cina în familie, este timpul să împărțim cadourile și... surpriză! Băiatul are noul minge din Liga Campionilor, iar fata o bucătărie care are și muzică încorporată, așa că nu. nu fii copleșit în timp ce pregătești micul dejun.

V-ați putea întreba ce explică această situație ciudată, iar răspunsul se află în publicitate. Publicitatea a creat asocierea dintre băieți și fete, sugerând că ar trebui să fie fotbaliști grozavi și gospodine bune. Și, bineînțeles, bucătăria este întotdeauna roz, iar ghetele de fotbal ale băieților sunt albastre. Toate aceste roluri eronate și fictive inventate de publicitate au devenit înrădăcinate în societatea noastră de astăzi.

Deci, in general, ar fi sa nu asociem nicio culoare unui anumit gen, precum si nici un sport si orice activitate legata de casa.

Există multe stereotipuri pe care publicitatea le-a creat de-a lungul anilor. Dar acestea au fost întotdeauna cele mai comune.

Diferitele roluri

Femeia

Femeile din publicitate au fost întotdeauna portretizate ca niște figuri slabe și supuse, retrogradate în roluri precum gospodină, soție sau mamă; dacă lucrează în afara casei, sunt adesea văzute ca secretare, asistente medicale sau avocate. Multe reclame le înfățișează vânzând produse de înfrumusețare precum ruj sau fard de pleoape sau produse de uz casnic precum detergent de geamuri.

Uneori, a fost și un produs al frumuseții sau al dorinței de a captiva atenția privitorului. Acest lucru se întâmplă în reclamele la lenjerie de damă, unde obiectivul principal nu este lenjeria, ci corpul modelului. Dar dacă ne uităm la știrile de astăzi, publicitatea și-a menținut aceleași roluri dar i s-a aplicat conceptul de super femeie. O femeie puternică pregătită să se ocupe de treburile casnice și de îngrijirea copiilor.

Din păcate, prejudecățile din industria publicității persistă. Aceste prejudecăți devin din ce în ce mai estompate, extinzându-se dincolo de ecran și, în consecință, generând mai multe conflicte sociale.

Omul

Bărbații sunt, de asemenea, împovărați cu roluri inexistente. În publicitate și chiar în film, figura masculină a denotat întotdeauna o anumită agresivitate, un comportament dominant, stabilitate, forță și putere.

În prezent, bărbații sunt obiectificați și în multe reclame, unde aspectul fizic este accentuat și apreciat mai mult decât mesajul în sine. Fără îndoială, ambele sexe au trebuit să se confrunte cu multe prejudecăți care sunt greșite și, din păcate, cărora li se acordă mult prea multă importanță astăzi.

Adolescență

Ori de câte ori auzim cuvântul „adolescent”, mintea noastră evocă imediat imagini ale unui grup de tineri nesiguri și, prin urmare, considerați instabili . Dar nu este chiar atât de rău; publicitatea a jucat și ea un rol pozitiv, prezentându-i ca indivizi independenți.

În domeniul publicității, tinerii au fost întotdeauna portretizați ca un grup social egoist, capabil să gândească doar pentru sine și înconjurat de gânduri legate de petreceri, consumul de droguri sau abuzul de tehnologie.

Fără îndoială un alt rol care a lăsat multe conflicte.

Concluzie

După cum am analizat, publicitatea și-a conceput un singur rol, combinând aspecte sociale precum sexul, vârsta sau religia și le-a reunit pentru a crea modele complet greșite. Din fericire, o mare parte din publicitatea pe care o vedem astăzi s-a îndepărtat de aceste aspecte foarte sexiste. Deci nu este mult mai confortabil să poți vedea reclame fără a fi nevoie să generezi conflicte.

Sperăm că ați învățat puțin mai multe despre „partea întunecată” a reclamei și să continuați să căutați mult mai multe stereotipuri interesante.